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业内动态

龙霸国庆七日鲜食安排,破圈引领一日三餐轻补新风潮!
【世界食品网】 文章来源:本站整理  编辑日期:2022-10-09 【打印】 【收藏本页

国庆节对品牌来说,从来都是营销必争之地!如何才能办好一场有节奏、有看点的国庆营销活动,借国庆长假为品牌营销赚取流量,并将流量转化为消费动力,并非易事。

它考验的不仅是品牌对市场和用户的洞察,也对品牌在内容创意、营销手段等多个维度提出更高要求。只有真正了解消费者所思所想,将节日热点与消费者心理相结合,产出让用户共鸣的内容,才算做对了节日营销,才能真正走进消费者心里。

今年,海鲜食材领域佼佼者龙霸品牌首次国庆发声,一则“长假不‘鲳’狂,霸霸鲜养你”的短视频以国庆为场景和内容动线,主动搭建与年轻消费群的沟通新尝试,精心推荐的一日三餐轻补给海鲜食材,新鲜美味的产品,低热量的美食,在满足味蕾的同时也与年轻人注重健康的理念相吻合,让网友们爱上了这个“霸霸”的长假鲜养安排!

从营销角度看,这次国庆龙霸的内容营销,不同于其他品牌的产品秀,也不是单纯的假期促销,而是以鲜明的主题,让品牌进一步与时代、与消费者共情、共玩、共享等。

花样新玩法,挖掘潜在消费场景

随着新场景、新模式、新应用的不断涌现,消费形态正经历一场剧烈的迭代进化,多渠道直面消费者成为品牌扩大市场的重要策略。

在“长假不‘鲳’狂,霸霸鲜养你”短片中,龙霸品牌以塞车、聚餐、健身等国庆热门话题和场景为切入点,用讲故事,讲理念的方式,花样嫁接半夜埕金鲳鱼食用场景,拓宽消费路径。

相比于刻板生硬的广告情节,龙霸巧用心思,通过短片中场景的自然切换,不断加强以半夜埕金鲳鱼为代表的餐桌食材节日适用概念,潜移默化打动消费者心智,通过一个个场景细节,进一步拉近品牌与消费者的距离,使消费者产生真实的情感共鸣,从而打动消费者。

此外,延展的趣味条漫(金鲳鱼产品剖析长图)、九宫格UGC,新品应用菜谱等教育内容的持续输出,软性的传播方式,既是对年轻群体“做菜”痛点的精准把握,也是龙霸利用产品的多种玩法,推出营销新思路。

抛开繁忙的工作,在短暂的假期里,消费者更希望能享受到生活的乐趣。而生活与美食不可分割,龙霸在短片中用年轻人喜闻乐见的方式与他们进行情感与功能双重交流,将品牌理念更加具象化地传递给大众,在种种因素加持下,龙霸品牌国庆营销成功出圈,并被消费者和网络达人纷纷转发、种草,赢得一致好评!

注重研发创新,引领品牌强劲增长

在新时代下,打造具有竞争力的产品已成为品牌核心命题,尤其是在竞争激烈的海鲜食品领域,除了实现与年轻消费群体的对话,产品研发的不断突破也至关重要。

由于海鲜食品的特殊性,使产品的推广受到技术的制约。龙霸深谙行业发展难题,积极应对,以独到的见解和独创的锁鲜工艺,推动海鲜产品的研发。

以半夜埕金鲳鱼为例,为更好地适应现代消费者的饮食习惯,龙霸在遵循古人“埕腌”方法基础上,采用全新的轻盐鲜腌技艺,5个小时的腌制锁鲜技术,既延长了鱼肉的美味,又能保障金鲳鱼嫩滑、清咸的口感。同时,在精深加工创意加持下,由于生产端已经将鱼处理干净、切刀拉花、腌制入味,消费者只需简单冲洗即可下锅,简单熬煮几分钟就能得到一份经典粤式菜肴,高效、省时又省力!

独创的工艺,使半夜埕金鲳鱼的口感、品质和技艺都得到全方位提升,焕然一新的多样吃法,更是符合了现代年轻化消费群的消费理念。可以说,龙霸品牌的持续升级和产品创新力,使消费者实现了在不同场景打造多种食用的需求,引领了产品销量强劲增长!

与时代同行,与消费者共情

随着消费升级步伐的不断加快,消费者购买产品的动机也从满足饱腹功能转变为追求生活新方式。因此,当市场新业态不断涌现,水产品牌尚未形成龙头效应之时,这次龙霸的国庆营销,不仅仅是打造相应的品牌趋势,还充分地将更多消费场景及需求在年轻群体的认知世界中创造出来,并形成一种消费潮流。

“鲜生活,在龙霸”。龙霸以一日三餐为切入点,一方面,推动品牌升级,以卓越恪守品质、以卓越引领创新、以卓越服务客户不断强化品牌内涵,从B端走向C端,把“鲜”融入消费者生活的方方面面,打造出新鲜营养的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”,影响消费者心智留下独特的记忆点。尤其是面对30-35岁的女性以及中高端家庭等经济独立、有品质要求的群体,推出针对性的产品,将品牌精神传达给年轻人,用新鲜美味、营养健康的水产食品与消费者建立更深的粘性,实现长久陪伴。

另一方面,通过品牌视觉识别的焕新升级,大胆革新,满足消费者时代浪潮下对饮食消费的追求和精准营销的进阶需求,为龙霸品牌的未来发展、形象打造提供新的营销思路,从而朝着经典又时潮的“餐桌食材第一品牌”愿景方向迈进!

这次龙霸国庆营销的成功,带来的品牌加速蜕变无疑给行业其他以B端食材类品牌转型提供了一个优质的示范,打破了传统品牌营销难以突破的瓶颈,为行业发展注入活力。在价值消费时代,品牌的破局之路不是从短期流量出发,而是从品牌的价值塑造,去找到与年轻消费者的共鸣,在产品和全链路上不断打磨,最终给品牌浇灌出持久的生命力。

龙霸持续深耕海鲜领域,不断贴近市场,研发出多种新鲜、健康的美食,发挥着行业龙头企业的模范担当作用,将中国鲜味道散播世界各地。

未来,也希望在海鲜食材领域,有更多像龙霸这样的品牌,打造出独具竞争力、差异化的产品,在实力的加持下,推动我国海鲜食材行业的进步和发展,为国民餐桌提供更多的安全选择!

——————【正文完】——————
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